无论黄金价格处于上涨还是下跌阶段，黄金直播间的热度始终居高不下，呈现持续攀升态势。近日，在深圳市罗湖区水贝万山珠宝文化产业园内，一系列电商直播活动如火如荼地开展，成功掀起了又一轮消费狂潮。
据新榜旗下抖音数据平台新抖此前公布的数据显示，在近30天的时间里，至少有4个黄金直播间的预估商品交易总额（GMV）突破了1亿元大关。在这些热卖商品中，近八成都是价格在万元以上的投资金条。不过，在这场“淘金热”的浪潮中，参与其中的不仅有经验丰富的资深投资客，还有大量跟风消费的年轻人。他们中，有的人是出于投资目的急于“上车”，有的人则是想追赶时尚潮流。
在众多售卖黄金的直播间里，除了能看到头部主播以及品牌店铺专业主播的身影外，还有不少穿梭于水贝市场的“淘金客”也加入了直播带货的行列。然而，从购买黄金到回收黄金，每一个环节都暗藏着各种“套路”。当那些月薪仅有三千元的年轻人对黄金表现出浓厚的兴趣，纷纷投身其中时，究竟是谁在这场热潮中赚得盆满钵满呢？
近年来，直播已然成为黄金批发市场里的一个新兴热门领域。不少档口老板纷纷组建自己的直播团队，在柜台前开启了直播带货的新业务。同时，也有许多代购人员扎根在市场里，一边进行走播，一边为消费者代购商品。根据新抖数据，在抖音近30天预估GMV排名前十的黄金直播间中，有一半都来自深圳水贝黄金批发市场，这些直播间主要销售黄金首饰，预估GMV在2500万至7500万元之间。
不过，水贝黄金直播间的“水”可深得很，消费者若稍有疏忽，就极有可能“踩坑”吃亏。在小红书平台上，就有网友分享过自己的糟心经历：在一水贝金饰直播间，花费一万三千多元买到了假黄金。不仅如此，直播间还存在真假货混着卖的情况，甚至还存在缺斤少两的猫腻。有位消费者在某水贝黄金直播间购买了一款黄金手镯，直播时主播明确说手镯有五点几克，其中黄金含量4.7g，可等实际收到货，整个手镯总共才3.2g，这差距可不是一般的大。
再说说每个直播间都宣称会附带的鉴定书，其实也未必可靠。此前中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》就曾报道过，商家提供的检测证书，有些几块钱就能定制到假的。这些假证书大致分为两类：一类是纯粹生拼硬凑出来的“假证”，证书上的网址、名称或者联系电话都是伪造的；另一类则是套证，也就是把真的检测证书套用在假珠宝的销售过程中。
根据世界黄金协会发布的《2024中国金饰零售市场洞察》报告，2024年金饰消费场景出现了变化，但“自戴”依旧是金饰消费的主要场景。不过，也有不少年轻人把投资黄金当作实现财富增值的途径，想着靠黄金“单车变摩托”，一夜暴富。
4月末，世界黄金协会发布的报告显示，在中国市场，金条和金币的投资需求量大幅攀升至124吨，环比增长了48%，同比增长了12%。在社交媒体上，类似“年初投入100万买黄金，现在能赚30万！”“消费贷利率才3%，黄金年涨幅能达到30%，要不要入手？”这样的帖子屡见不鲜。甚至有年轻人大胆宣称：黄金就是我们这一代年轻人的时代红利，就好比老一辈抓住了房地产的红利；00后们可得抓住这最后投资黄金的机会，赶紧上车！
大象新闻早前的报道，甚至有一位 00 后男孩，每月工资仅 3000 元，却靠着每天吃泡面省下钱，每月坚持囤 3 克金豆。而在此之前，董宇辉在“与辉同行”直播间里，针对不卖黄金一事给出了解释。他表示，一方面是近期黄金价格波动幅度较大，不少人抱着理财的目的去购买黄金，会耗费大量的心思和精力在这上面；另一方面是即便多次进行检测，也很难确保黄金的质量。
暂且不提金价起起伏伏背后黄金投资暗藏的风险，光是在黄金交易环节，无论是购买还是回收，都满是“套路”。在消费者常用的投诉平台“黑猫投诉”上，以“黄金回收”为关键词进行搜索，截至目前，相关投诉数量已超过 2000 条。不少消费者在投诉中提到，黄金回收存在诸多套路，像使用“鬼秤”缺斤少两、回收后拒不付款、随意收取高额手续费等等。其中，有消费者反映，自己在中国黄金回收平台售卖黄金，2 月 26 日平台显示交易已完成，可自己却一直没收到打款，直到 3 月 3 日，都没有得到任何回复，找客服处理也无果。
当然，更多消费者是在联系平台进行黄金回收时，才发现自己购买的黄金产品竟然是假的。在“黑猫投诉”平台上，这类投诉案例屡见不鲜。不仅如此，还有一些不法分子趁机钻空子，企图从中谋取不义之财。据新闻晨报报道，近日，上海闵行区一家典当行的工作人员在检查时发现，男子张某抵押的黄金项链是“金包银”的假冒品。典当行报警后，警方顺藤摸瓜揪出了一个诈骗团伙，抓获了张某等 4 人。该团伙利用“金包银”首饰在典当行进行抵押诈骗，涉案金额高达 18 万余元。目前，这 4 人因涉嫌诈骗罪已被检察院依法批准逮捕。
由此可见，当那些月薪 3000 元的年轻人盲目跟风涌入黄金直播间，最终拿到手的究竟是货真价实的黄金，还是会让人大吃一惊的“陷阱”，恐怕还真得画上一个问号。
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